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嘆號型魔法師出招 | 網紅歐拉 硬核內容燃爆上海車展
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來源:中國SUV網作者:JUN瀏覽35054次
什么是嘆號型魔法師?14個月銷量增長超51倍,2021年3月銷量近1.3萬臺,潮牌朋友圈已經擴大到100+,成立不到3年的歐拉品牌,不斷把質疑的問號變成信服的嘆號。 萬眾矚目的上海車展于2021年4月19日召開,撥開繁華與光鮮、喧鬧與躁動,留在記憶深處的唯有硬核內容。被譽為“嘆號型魔法師”的歐拉品牌,在車展當日的戰略發布會上,連續甩出技術、產品、運營三張網紅牌,在極具浪漫的城堡氛圍中燃爆了上海車......

什么是嘆號型魔法師?14個月銷量增長超51倍,2021年3月銷量近1.3萬臺,潮牌朋友圈已經擴大到100+,成立不到3年的歐拉品牌,不斷把質疑的問號變成信服的嘆號。


萬眾矚目的上海車展于2021年4月19日召開,撥開繁華與光鮮、喧鬧與躁動,留在記憶深處的唯有硬核內容。被譽為“嘆號型魔法師”的歐拉品牌,在車展當日的戰略發布會上,連續甩出技術、產品、運營三張網紅牌,在極具浪漫的城堡氛圍中燃爆了上海車展,成為大家記憶深處不易忘懷的白月光與朱砂痣。


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技術網紅:最愛女人的行動派

不久前,歐拉品牌正式官宣,要成為全球最愛女人的第一汽車品牌。最愛女人不僅僅是一種強烈的情感表達,更是一個決定,需要用行動來不斷注解。從這個角度出發,歐拉品牌總經理董玉東在現場解讀的前沿技術,無一不是在構建歐拉行動派的豐滿畫像。


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當前汽車產品的音樂、導航、人機交互等功能同質化,僅僅為用戶提供若干菜單式的選項,已經不再滿足廣大用戶的需求,尤其是女性用戶有著更多的專屬需求。而歐拉基于1000T強大算力,0顆粒度場景識別,以5G網絡為基礎,不斷推動汽車智能體驗從個性化向專屬化的迭代。


歐拉智能座艙創造了神經網絡模型,通過語音、唇語、眼神、肢體動作等,還原女性工作、生活場景中的情緒變化。它能感知環境、天氣變化,能了解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史,并給你積極的預防建議。它能實時采集駕駛者體溫、脈搏等數據,并通過線上云平臺,實時診斷,甚至提供自動預約掛號、遠程醫療咨詢等服務。于此同時,它能遠程控制家里空調和熱水器,在離家還3公里的時候就已啟動,給女性全方位的照顧。


全球首個AI-Feed最了解女性用戶的自動駕駛系統,搭配全球最高算力高通自動駕駛芯片,算力達到700T,并加載39個自動駕駛組件,幫助更多女司機實現輕松、愉悅的駕駛體驗。


歐拉后續推廣的新車型,將搭載無鈷果凍電池,它采用疊片工藝,能量密度高達265wh、循環充電次數超3000次、在4C快充模式下,20%-80%電量,僅需充電9分鐘。滿電針刺試驗中,它可以實現“不起火、不冒煙、自愈合”,性能與安全兼得。


行動派的人,一旦寵起一個人,就不只是說說而已。

 

產品網紅:閃電與朋克共舞 喵家族再添實力偶像

“憑什么,超跑號稱男人的大玩具?在激情與速度的世界里,公主坐副駕就好了嗎?”隨著余飛為廣大女性同胞鳴不平之后,超跑俱樂部又增加了新成員——歐拉閃電貓。


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0-100加速4秒以內,快如閃電;無框車門、隱藏門把手、自動升降尾翼,兼顧顏值和動感;悅動線條貫穿車身,星云大燈與星空天幕融為一體;高性能無鈷電池以及基于檸檬平臺最新技術的運動取向調校。

L3+級別自動駕駛輔助、全場景智能自動泊車、ORA多模集成超算平臺、ORA專屬全向超感系統、高通第三代智能平臺、V2X萬物互聯……


100多年前,亨利·福特先生把汽車從奢侈品變成了大眾消費品,而今天,歐拉把超跑從30萬美金的奢侈消費品變為3萬美金級的普惠消費品,重新定義了超跑世界。


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歐拉朋克貓延續了復古美學的設計思路,撲面而來一股濃濃的慢煮過往的氣息。余飛在現場說,“女孩子夜晚做著穿上水晶鞋、登上南瓜車的公主夢,白天開著平平無奇的車,公主夢蕩然無存?!倍鴼W拉朋克貓的出現,可以幫助女性追回在時光洪流中丟失的感動與回憶,讓公主夢在現實生活中得以延續。


天冷時,她可以打開“公主溫度”, 座椅和方向盤自動加熱,空調自動調溫。


疲憊時,她可以啟動“公主座椅”,座椅會自動放平、車機系統會自動打開公主們最喜愛的音樂。她能識別個人ID,甚至貼心到,“親戚”來訪前,提醒你做好準備。她有“公主魔鏡”,化妝鏡配備環形LED補光燈,讓你隨時成為這條街最靚的女神。


在疲憊焦慮的現代都市生活中,朋克貓可以讓公主們慢下腳步,煮一盞醇厚的清茶,攜一縷淺夏的芬芳,凝一脂玉潔的清夢,靜享風雅寧靜的公主時光。


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運營網紅:“她營銷”持續升級 總能C位出圈

當美妝、服飾等垂直屬性的女性品牌還都停留在利用“3·8女神節”蹭熱點的時候,歐拉悄然把“最愛女人”上升到戰略層面,一系列炫目多彩的“她營銷”操作,不斷放大歐拉的網紅氣質,持續C位出圈。

今年歐拉與漢口二廠展開跨界,推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水(哈水),從周邊產品入手,切入女性需求,進而獲得情感上的共鳴;在售車型的莫蘭迪配色,喚醒了都市女性對藝術、時尚、文化的渴求;聯合國內首個自創IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”,與女性的健康、運動生活方式形成緊密連接點;歐拉好貓樂活局,更是持續在廣州、上海、長沙燃爆社交媒體,復古生活美學成為時下都市女性不斷追求的星辰大?!?/span>


在上海車展上,歐拉自我迭代,將“她營銷”進化到另外一個維度——用戶共創。本次車展歐拉展臺所打造的公主城堡,從整體風格、到色彩搭配、再到五大網紅打卡區,均是出自廣大女同胞們的集體創意。

更令人拍手稱道的是,連歐拉朋克貓的命名,也是通過用戶投票產生,由當紅小生張彬彬現場宣布。余飛接受采訪時說:“用戶共創是歐拉接下來所堅持的營銷原則,以后不僅僅產品命名,包括整車的配色、功能組件、營銷活動等各個環節,會逐漸把權利移交到女性同胞手中?!?/span>

 

隨著專屬化前沿技術的不斷加持,閃電貓、朋克貓等新產品的持續推出,以及東盟與歐洲市場的不斷布局與開拓,玩轉“她營銷”的歐拉品牌,正不斷把一個個問號變為嘆號,必定成為全球電動汽車領域的強有力競爭者。


英國作家毛姆在《月亮與六便士》有這么一句話:“滿地都是六便士,他卻抬頭看見了月亮”。在這場波瀾壯闊的汽車革命中,我們的目光不能僅僅鎖定在特斯拉、蔚來、小米等互聯網造車勢力上,像歐拉這樣默默耕耘、不斷迭代、努力向上的“六便士”,或許是這場革命的最終答案。


因為,每個時代都會悄悄犒賞不斷努力的品牌。


(責任編輯:suvtv)
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