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混搭 “旅游+” 哈弗攜手張家界跨界驅動深度融合
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來源:中國SUV網作者:JUN瀏覽57484次
隨著國內疫情防控形勢持續穩定向好,受影響最嚴重的旅游業迎來轉機,適逢暑期出游旺季,自駕游作為消費意愿最強烈的出游載體將加速帶動旅游業“重啟”。8月2日,在全國500余家媒體及眾多哈弗用戶見證下,中國SUV全球領導者哈弗品牌與張家界政府簽署戰略合作協議,圍繞自駕游出行場景,雙方將充分發揮各自優勢,合力打造“最佳自駕游目的地”,全方位滿足自駕旅游、戶外越野和高品質旅行出行需要......


隨著國內疫情防控形勢持續穩定向好,受影響最嚴重的旅游業迎來轉機,適逢暑期出游旺季,自駕游作為消費意愿最強烈的出游載體將加速帶動旅游業“重啟”。8月2日,在全國500余家媒體及眾多哈弗用戶見證下,中國SUV全球領導者哈弗品牌與張家界政府簽署戰略合作協議,圍繞自駕游出行場景,雙方將充分發揮各自優勢,合力打造“最佳自駕游目的地”,全方位滿足自駕旅游、戶外越野和高品質旅行出行需要。兩大領域頂流的牽手,雙方簽署戰略合作,引領高品質自駕游體驗創新、升級,探索高品質出游場景更多可能。這樣為創新高品質自駕游提供樣板和借鑒,對于激發文旅市場活力、提振市場信心、培育經濟發展新動能影響深遠。


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簽約儀式當天,張家界武陵源景區、天門山景區、茅巖河景區被正式授牌為哈弗SUV自駕游基地。后續,哈弗還會為用戶推出更多豐厚優惠的品牌定制旅游產品。當天,哈弗SUV自駕游基地正式掛牌。以哈弗H9、哈弗H6、哈弗F7為代表的家族明星車隊以成功挑戰天門山99道拐將活動推向高潮。


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作為一場越野文化、戶外文化、旅游文化深度融合的跨界大趴,活動更引來諸多圈內外達人到場助陣——冠軍車手馬淼傾情傳授越野神技,戶外達人祥子實景傳授野外生存,人氣主持李莎旻子現場直播為哈弗打call,張家界政府領導在為張家界“帶鹽”的同時,更不忘以體驗官身份點贊哈弗H9。毫無疑問,此次汽車與旅游界兩大頂流強強聯手,打造多元越野文化新地標、擴展消費圈層、升級出游體驗等嘗試,將為跨界創新運營拓展更多可能,特別是在“后疫情時代”背景下,雙方的合作對于帶動旅游經濟復蘇,創造新消費場景啟發意義重大。


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作為中國SUV領導品牌,哈弗始終致力于引領越野文化在國內的發展。以品牌旗艦哈弗H9“帶隊”,阿拉善的沙海、海拉爾的雪域,烏蘭哈達火山群……都已經烙下哈弗的印記。從極地高原到戈壁荒漠,哈弗H9在不斷拓展SUV征戰疆域、普及多元生活方式的同時,也成功帶火了許多少為人知的越野打卡地,指引著國內越野文化的潮流風向。哈弗H9也因此聚集了一大批熱愛越野、熱愛生活、熱衷分享的人,并發展出國內最為活躍的越野車友群體“轟九”、“湘九”大隊,成為傳遞越野文化的火種。


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這一次,哈弗將目光鎖定在有著“詩畫中國”之稱的張家界。不同于北方的極端地貌與氣候,地處南方的張家界山巒疊嶂,植被豐富,地貌多樣,氣候宜人,是高品質自駕游的理想目的地。至此,哈弗越野文化版圖再添新地標——哈弗×張家界“山林自駕穿越最佳目的地”,專為自駕游定制開發,集休閑、冒險、親子、越野、露營、自然、民俗等多重戶外元素的特色線路,深度融合場景化優勢,為哈弗車主提供專屬禮包,涵蓋食、住、行全方位的福利與便利,為高品質自駕游標準“打樣”,解鎖品質出游新姿勢。


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人生不到張家界,閱盡千山也枉然。隨著張家界新晉網紅打卡地——“山林自駕穿越最佳目的地”的解鎖,屬于哈弗車主的“征途”又多了一種可能。


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張家界以“山峻、峰奇、水秀、峽幽、洞美”聞名于世,地貌多樣、山林峻美,自然條件優越,露營、徒步、漂流、攀巖、野釣…涵蓋從輕休閑到重越野的幾乎所有出游場景,是高品質自駕旅行的理想去處。哈弗作為國民知名度最高,影響力最大的專業SUV品牌,對于越野文化、戶外文化有著深厚的理解,擁有大批喜歡自駕、熱衷戶外生活的車友。以品牌旗艦哈弗H9為例,作為全地形硬派SUV的代表,哈弗H9已經先后“打卡”沙漠、極地、戈壁、火山、進藏沿線等各種極致自駕地標,更因此聚集了一批熱愛自然、渴望冒險、喜愛分享的活躍車主,張家界優越、復雜的地勢環境,將成為悅享越野的哈弗H9攻占極致高品質自駕地標的又一次標志性事件。


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不同于普通的自駕游體驗,哈弗與張家界打造的是集休閑、冒險、親子、越野、露營、自然、民俗等多重元素的獨特體驗,匹配張家界成熟的旅游配套服務體系,把場景化體驗發揮到極致,讓每一位渴望品質出行的“自游客”心生向往,成為自駕游文化、越野文化的又一個圣地。


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 以“用戶”為核  哈弗H9秒變“貼身導游”

一直以來,哈弗都將用戶視為最重要的資產,深挖用戶需求,在多元車生活方面不斷探索,驅動汽車從“出行工具”向“出行場景”遷移。此次哈弗與張家界跨界深度融合,是哈弗“用戶思維”一以貫之的確切體現。

特別是品牌旗艦,也是中國越野文化引領者的哈弗H9,始終致力于從產品、服務、文化、精神等各個層面滿足用戶個性化、多樣化的需求。此番“打卡”張家界,哈弗H9從“硬派越野專家”秒變“貼身導游”,帶給車主集“極限越野、趣味越野、休閑越野…”等不同越野等級的自駕游新體驗,引領自駕出游定制化、場景化、高端化的發展趨勢。在以硬核穿越實力帶領大家感悟山水之美的同時,哈弗H9也將自己對越野文化的領悟傳遞給每一位車主——你所擁有的不只是一部車,而是一種生活、一群志同道合的兄弟、一份向往、一份熱愛。


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拓展“出游場景”邊界  創造新消費場景

隨著汽車普及率的逐年攀升,以及人們對品質出游的強烈渴望,自駕游因其便利性、高自由度、高私享度等優勢,成為國內旅游市場最受歡迎的出游方式,并大幅帶動餐飲、住宿等消費增長。調查顯示,2019上半年,82.6%的車主有過自駕游經歷,近八成車主選擇周邊自駕游,近六成車主有過長線自駕游經歷,而SUV憑借其多功能性和廣泛的適應性,自然成為自駕游出行的主力選擇。后疫情時期,自駕游的優勢和發展勢頭無疑將進一步凸顯,哈弗作為SUV領導品牌,以高品質自駕游為切入點“布局”出游場景,既是踐行企業社會責任,也順應消費趨勢。

 

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強強聯合 自駕游賦能旅游經濟

中國旅游研究院發布的調查數據顯示,三季度中國居民出游意愿為80.22%,同比恢復九成左右,自駕出游和選擇自然風景區的比例分別達四成。從長遠來看,觀光型旅游向體驗型旅游過渡和深化轉型都將成為未來旅游品質化、高端化、個性化發展的重要趨勢,而“自駕游”則是這一轉變的重要載體和產品形態。在國家23部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》中,也明確提出重點推進文旅休閑消費提質升級。


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至此,張家界與哈弗的一拍即合是大勢所趨,兩大頂級IP順勢而為,主動對接國家產業政策導向,把握疫后自駕游成為消費趨勢的契機,發揮兩大領域結合的高度拓展性和輻射效應,通過長期戰略合作,逐步將張家界打造成國內最具吸引力的自駕游目的地城市。張家界市副市長歐陽斌表示:“長城汽車是中國汽車行業的龍頭企業,旗下的哈弗品牌擁有600萬的車友。而張家界是一個旅游城市,張家界市委市政府已經決定把汽車產業做大做強,在張家界確定的“六個一百”的發展目標中,其中就有“一臺車”。我們將把張家界打造成為中國最著名的自駕游旅游勝地。今天張家界有幸與長城公司、與哈弗牽手,我認為這是強強聯合,這是領軍品牌1+1>2的聯合?!?/p>


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同為戶外屬性極強的頂級IP,哈弗擁有強大的品牌影響力、豐富的產品體系和廣泛的國民用戶基礎,尤其是代表品牌精神和文化的旗艦哈弗H9,如今已經成長為國內最具市場號召力的硬派SUV代表,今年上半年,哈弗H9以7286臺的累計銷量,豪取國產中大型SUV銷量No.1,一舉挺進中大型SUV銷量TOP 5,創下國產硬派SUV歷史排名的同時,也預示著國產越野文化正在迎來爆發。


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而以戶外極限運動勝地和獨特景觀聞名的張家界,不但先天自然優勢明顯,配套服務體系同樣是行業中的佼佼者。雙方的戰略合作將構建“IP+場景+體驗”的出游新模式,能最大限度發揮各自所長,為品質出游場景拓展出新的邊界。除了哈弗SUV自駕游營地掛牌,后續哈弗還會為用戶推出更多豐厚優惠的品牌定制旅游產品。


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從“出行工具”到“生活方式”,SUV與旅游是天然CP,本就共生共榮。作為國民知名度最高的SUV品牌以及越野文化品質生活的倡導者,哈弗率先洞察用戶旅游消費提質升級趨勢,深度挖掘出游場景的更多可能,不斷拓展,創新邊界,實現地方、品牌、用戶多方共贏,為旅游市場復蘇賦能、助力。另外,作為中國SUV行業扛旗者、文化引領者,哈弗品牌已經成為中國越野文化的一個符號。站在“+時代”的風口,哈弗拓圈“旅游+”,不僅為自駕游愛好者打造越野圣地,塑造高品質生活,也將有力促進張家界自然山水旅游與汽車的融合發展,為出行生態和用戶體驗持續賦能,不斷注入新的活力。







(責任編輯:suvtv)
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